Innhold
- Nettsidesign
- Titler og overskrifter
- Innhold
- Menyer og knapper
- Lenker, tilbakekoblinger og tverrlenker
- Animasjon og grafikk
Tamara Wilhite er teknisk forfatter, industriell ingeniør, mor til to, og publisert sci-fi og skrekkforfatter.
Brukeropplevelse eller UX refererer til brukergrensesnittet og prosessen brukerne følger for å samhandle med et nettsted. SEO eller søkemotoroptimalisering har vært en viktig faktor for webdesignere og markedsførere, men med økningen av apper og økende konkurranse blant nettsteder, er SEO og UX like viktig for webdesign fra de tekniske detaljene til ordene på siden. Hvor møtes UX og SEO, og hvordan påvirker de hverandre?
Nettsidesign
En av måtene SEO og UX krysser seg ses i formatet til nettadressen for hvert innhold. Når tittelen på innholdet er en del av URL-en, formidler lenken fortsatt hva innholdet handler om og kan vises i søkeresultatene for søkeordene som er innebygd i selve URL-en. Koblingen blir sett på som mer pålitelig også når tittelen og URL-en inneholder de samme ordene, så det er mer sannsynlig at den blir fulgt.
Hvis brukeropplevelsen var den eneste faktoren å ta i betraktning, vil du sannsynligvis ha en enkelt destinasjonsside med alt som forgrener seg fra hovedsiden, hvis ikke den er inkludert på den ene hjemmesiden. Når SEO er like viktig som brukeropplevelsen, trenger du separate sider for hver type innhold, hver søkemotor optimalisert for sin egen, unike nisje.
Titler og overskrifter
Når tittelen din inneholder de viktigste søkeordene brukeren skrev inn, vil de raskt vite om innholdet er det de leter etter. Riktig bruk av nøkkelord har den ekstra fordelen ved å legge til ekthet, mens nøkkelordstoppede titler og overskrifter skader nettstedet ditt til besøkende.
Bruk informasjonsoverskrifter og underoverskrifter for å gjøre innholdet lett å skumme for å finne spesifikk informasjon. Du kan plassere sekundære nøkkelord i underoverskrifter så vel som i selve innholdet.
Innhold
Google sier å designe innhold for brukeren, ikke søkemotoren, selv om all teksten må være lesbar for lesing for at SEO skal ha betydning. Dette betyr å unngå nøkkelordstopp, vanskelig grammatikk, dårlig stavemåte og et overskudd av relaterte søkeord. Sikt etter høy lesbarhet, innhold som kan leses av både målgruppen din og de som kan være interessert i innholdet. For eksempel, løsningen din på hvordan du løser en databasefeil skal skrives for kunnskapsrike databasebrukere, ikke bare databaseadministratorer. Noen trenger ikke å jobbe som på Apple Genius Bar for å forstå instruksjonene dine for hvordan du løser en iPhone-feil, selv om innholdet skal si når du trenger å involvere fagpersonene.
Optimalisering av søkemotorer påvirker innholdet ved å kreve at du integrerer søkeordene i innholdet. Overskriften på "retninger" blir "Veibeskrivelse til X fra sentrum" og "Hvor X ligger". Produktbeskrivelser er ikke bare lister over modellnumre, dimensjoner og prisinformasjon, men må inkludere firmanavn, merkenavn og populære beskrivende vilkår for produktet. SEO for produktinformasjonen kan ikke være overdreven, eller det gjør UX vondt.
Menyer og knapper
Effektiviser menyknappene dine slik at brukeren vet nøyaktig hvor hvert menynivå eller knapp tar dem. For eksempel bør en knapp som sier "lokasjoner" føre dem til en liste over butikksteder og informasjon om hvordan du kommer til noen av disse stedene. Ikke vær redd for å ha en klar oppfordringsknapp som "Registrer deg her" eller "Kjøp"; den tydelige indikatoren for hva det å klikke på knappen gjør, som å registrere deg for et nyhetsbrev eller følge dem på Facebook, blir sett på som mer pålitelig enn et generisk "klikk her".
Rullemenyer bør være reservert for situasjoner der et enkelt sett med fire eller fem navigasjonsknapper på hovedsiden ikke er nok. Bruk brødsmuler og verktøystenger for å gjøre det enkelt å navigere på nettstedet. Pålitelig navigering forbedrer brukernes tillit til nettstedet, fordi de kan gå dit de vil og finne veien tilbake hvis de tar feil.
Lenker, tilbakekoblinger og tverrlenker
Du kommer vanligvis ikke til å kunne legge all informasjon brukeren ønsker i et målrettet søk på en enkelt side, og dette betyr at du må sette lenker til relatert innhold på destinasjonssiden. Relevante lenker må plasseres tydelig på destinasjonssiden, enten det er en lenke til helpdesk-billettsystemet eller veibeskrivelse til anlegget ditt. Når disse koblingene inneholder de viktigste søkeordene relatert til innholdet deres, forbedrer de indirekte SEO og latent semantisk indeksering av websiden. Nettkart hjelper ikke bare besøkende å navigere på nettstedet ditt, men forbedrer indeksering og gjennomgang av nettstedet, en annen faktor i nettstedets søkemotoroptimalisering. Disse gjør også at nettstedet ditt ser mer pålitelig ut for søkemotorer, noe som øker din SEO.
Kobling til nettstedet ditt på sosiale mediekontoer hjelper brukeren til å gå til den legitime hjemmesiden din eller den aktuelle interne siden mens den forbedrer nettstedets rangering med søkemotorer. De stramme koblingene mellom sosiale medieprofiler og hjemmesiden blir sett på som et bevis på at nettstedet ditt er pålitelig og pålitelig, og merkevarebygging på samme måte hjelper enda mer.
Omvendt, å sette knapt relevante lenker eller annonser med lenker på nettstedet ditt, skadet SEO og brukeropplevelsen. De vil trekke noen mennesker vekk fra nettstedet, og skade "klebrig" -faktoren som søkemotorer bruker for å måle innholdet ditt til brukerens forespørsel, mens alle slike lenker på siden av siden legger til rotet på nettstedet.
Døde lenker skader nettstedet ditt med både brukere og søkemotorer.
Animasjon og grafikk
Vil ikke brukere ha bakgrunnsmusikk, stemme-omtale eller video som ønsker dem velkommen til nettstedet? I de fleste tilfeller er svaret nei. Opplevelsen av mobilbrukere lider spesielt når den begrensede båndbredden tas opp ved å laste ned grafikk eller video, og de spretter bort når det tar for lang tid å laste inn. Dette vil skade SEO-siden til nettstedet ditt, siden de ikke blir lenge nok til at de kunstige intelligensene bak søkemotoren registrerer det slik at det passer godt med spørringen.
Grafikk kan gjøre nettstedet mer overbevisende. I tilfelle et kart til din bedrift eller et klart bilde av hvordan du bruker produktet, kan det være viktig. Imidlertid bør alle andre typer grafikk brukes sparsomt, bortsett fra fornuftig plassering av logoen eller selskapets produktserie. Unngå Adobe Flash-animasjoner siden disse ødelegger brukeropplevelsen for mobilbrukere. Hold deg til pålitelig grafikk og multimedia filtyper. CSS3, JavaScript og jQuery-animasjon er bedre.
